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"Suchmaschinen-Promotion? Klar, da setze ich richtige Meta-Tags, dann klappt das schon!"
Nein, heute leider nicht mehr. Vor fünf Jahren hätte dieser Satz vielleicht noch Gültigkeit gehabt. Heute gelten Meta-Tags bestenfalls als Möglichkeit, den Traffic ein wenig zu erhöhen. Die entscheidenden Kriterien für das Ranking der Suchmaschinen haben sich verändert.
Link Popularity
Von Google wurde sie erstmals in großem Stil eingeführt: die Link Popularity. Kurz zusammengefasst geht Google davon aus, dass eine Site um so besser ist, je mehr andere Seiten zu ihr linken. Als "Link Popularity" wird dann die Güte einer Site, basierend auf diesem Verfahren der Popularitäts-Bewertung, bezeichnet.
Inzwischen setzen fast alle großen Suchmaschinen ähnliche Verfahren ein, die natürlich im Laufe der Zeit immer weiter verbessert wurden. Heutzutage ist Link nicht gleich Link: wenn Sie Schrauben verkaufen und von einem Computerverkäufer gelinkt werden, hat das keinen so großen Einfluss. Wenn dagegen jemand auf Sie linkt, der Schraubenzieher verkauft, wird das schon einen ganz anderen Effekt haben. Auch wichtig ist die Link Popularity der Seite, die Sie linkt: je beliebter, desto eher wirkt sich ein Link auch auf Ihre Link Popularity aus.
Daneben gibt es noch Dutzende von anderen Faktoren, die im Endeffekt zu einer Bewertung der Link Popularity zusammengerechnet werden. Welche genau, weiß niemand. Und wie sie zusammengerechnet werden, weiß leider auch niemand - Betriebsgeheimnis der Suchmaschinen-Betreiber. Folgende Faktoren scheinen ebenfalls Berücksichtigung zu finden, ihre Wirksamkeit ist jedoch umstritten:
- die Art, wie der Link gesetzt ist. Links mit einem Beschreibungs-Text sollen besser sein als Links ohne Beschreibung. Am allerbesten sollen Links funktionieren, die ein Wort enthalten, das zum Thema passt. Optimal wäre also beispielsweise:
Informationen zu <a href="http://www.aboutwebdesign.de">Webdesign</a>, auch Informationen zu Perl.
- die Position des Links. Weit oben stehende Links werden anscheinend stärker gewichtet.
Hinzu kommen dann noch konventionelle Verfahren, aber die sind nicht Thema dieses Artikels.
Google
Google ist die wichtigste der Volltext-Suchmaschinen. Außerdem ist Google ein gutes Beispiel. Daher werden wir uns in unseren folgenden Ausführungen grundsätzlich auf Google beziehen. Größtenteils werden die Aussagen auch auf andere Suchmaschinen anwendbar sein.
Google bietet ein wunderbares Verfahren, die Link Popularity (bei Google "Page Rank" genannt) zu ermitteln: die Google-Toolbar, herunterzuladen unter http://toolbar.google.com/intl/de/. Sie zeigt den Page Rank der Seite an, die gerade angezeigt wird.
Maßnahmen, um die Link Popularity zu verbessern
Wenn Sie Ihre Link Popularity verbessern wollen, so kommt es darauf an, möglichst viele Links von thematisch verwandten Seiten zu erhalten. Diese Seiten sollten wenn möglich selbst eine hohe Link Popularity haben.
Konkrete Maßnahmen
Es gibt einige Standard-Rezepte, um die Link Popularity zu erhöhen. Einige werden wir Ihnen nun vorstellen.
FFA-Pages
"FFA" steht für "Free for All". Soll heißen: Sie geben Ihre URL in ein Formular ein, ein Link erscheint wenig später auf einer automatisch generierten Seite. Die wird von den Suchmaschinen aufgenommen und Ihre Link Popularity steigt - theoretisch. Dieses Verfahren funktioniert leider nicht so, wie es eigentlich gedacht war. FFA-Pages selbst haben eine geringe Link Popularity und nahezu keinen Themenbezug. Außerdem wird Ihre Seite dort nur einige Wochen gelistet, wenn überhaupt. FFA-Seiten sind die Zeit nicht mehr!
Automatische Rücklink-Systeme ("Reciprocal Link Services")
Dieses Prinzip ähnelt den Banner Exchanges der früheren Zeiten: man fügt automatisch generierte Link-Listen in die eigene Page ein. Dadurch, dass viele Leute das tun, soll die Link Popularity erhöht werden. In der Praxis funktioniert aber auch das leider nicht. Die Gründe können Sie einen Abschnitt weiter oben nachlesen.
Klassischer Link-Austausch
Der klassische Link-Austausch ist immer noch eine der besten Methoden. Achten Sie jedoch darauf, das möglichst nicht mit direkten Konkurrenten zu tun, suchen Sie aber trotzdem Sites, die thematisch mit der Ihrer Site verwandt sind. Optimal wäre auch bei Ihren Partnern eine hohe Link Popularity. Um das herauszufinden, können Sie die Google-Toolbar verwenden.
Wie kommen Sie an interessante Link-Partner? Verzeichnisse wie Yahoo oder das Google Directory können hier sehr hilfreich sein. Oder finden Sie doch einmal heraus, wer Ihre Konkurrenten linkt: suchen Sie in Google nach link:http://www.konkurrent.de
Fazit: sehr empfehlenswert!
Awards vergeben
Vergeben Sie doch Awards an bestimmte Seiten! Gewinner werden dann hoffentlich zu Ihnen zurücklinken. Das klappt aber nur, wenn Ihr Award als seriös gilt: vergeben Sie ihn nur an Seiten, die ihn wirklich verdienen! Die Award-Grafik selbst sollte auch professionell aussehen.
Um die Attraktivität des Awards zu erhöhen, können Sie einen Gewinner zusätzlich belohnen: mit 1.000 Banner Views beispielsweise oder einer Erwähnung in Ihrem Newsletter.
Link-Wettbewerb
Letztere Anreize können Sie auch für einen Link im Allgemeinen bieten. Beispiel: "Wir verlosen 10.000 Banner Views unter allen, die auf uns linken".
Artikel schreiben
Gibt es große, themenverwandte Sites die Artikel von freien Autoren aufnehmen? Schreiben Sie einen und bitten Sie darum, neben Ihren Namen eine kleine Info-Box mit einem Link zu Ihrer Site zu stellen. Sie können auch einen Artikel auf Ihrer Homepage veröffentlichen und jedem erlauben, ihn zu übernehmen, wenn er bereit ist, dafür zu Ihnen zu linken.
Angenehmer Nebeneffekt: Ihre Reputation verbessert sich dadurch. Sie werden zum bekannten Experten. Vielleicht können Sie ja irgendwann einmal Geld für einen Artikel verlangen...
Einträge in Verzeichnissen
Besonders wichtig ist es, in Web-Verzeichnissen präsent zu sein. Yahoo und das Google Directory (bzw. das Open Directory, denn von dem bezieht Google seine Daten) sind hier an erster Stelle zu nennen. Weitere Verzeichnisse finden Sie bei Yahoo.
Mehr Homepages
Wenn Sie genug Geld haben, können Sie weitere Webserver anmieten und von diesen Präsenzen auf Ihre eigene Homepage linken. Auch untereinander kann dieses kleine Hilfs-Netzwerk dann verlinkt werden. Achten Sie nur darauf, dass die Präsenzen wirklich auf eigenen Servern liegen. Vermeiden Sie es, Inhalte zu klonen, das erkennen die Suchmaschinen. Ein paar relevante, per Hand erstellte Infos zum Thema gehören also auf jede dieser Sites.
In Diskussionen posten
Wenn Sie unter jeden Beitrag, den Sie irgendwo veröffentlichen, Ihre Signatur mit Link und URL stellen, wird das einen positiven Effekt haben. Sie können diese Methode natürlich auch gezielt anwenden. Wir von AboutWebDesign.de würden uns dazu auf speziellen Webdesigner-Boards herumtreiben und dort möglichst viel posten. Auch mit Mailing Lists kann das klappen, denn die werden meist auch irgendwo als HTML archiviert.
Partner-Link
Näheres zum Thema Linkpopularity und den geheimen Algorithmen von Suchmaschinen finden Sie auf Exine.de.
In folgenden zwei Artikeln werden auf einfache Weise die Funktionsweise, die Algorithmen und die gekonnte Steigerung der Linkpopularity erklärt.
http://www.exine.de/suchmaschinen/link_popularity_1.shtml
http://www.exine.de/suchmaschinen/link_popularity_2.shtml
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Einführung in CSS bei HTMLWorld.
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